Efecto Alba · Una marca con voz propia
Estrategia de marca / Diseño de marca
Efecto Alba es un podcast enfocado en el ámbito hispanohablante: el primer espacio donde hablar de diabetes se convierte en un acto de valentía compartida.
Nace para dar voz a quienes conviven cada día con una enfermedad que, más allá de lo clínico, también pesa en lo emocional.
Su propósito: transformar conversaciones privadas en un movimiento colectivo de acompañamiento, empatía y verdad.
El reto
El proyecto necesitaba mucho más que un nombre o una identidad visual.
Había que construir una marca capaz de sostener un territorio emocional complejo, donde la vulnerabilidad, la cotidianidad y la experiencia real tuvieran más peso que los datos.
Nos enfrentamos a varios desafíos:
- Ordenar una idea embrionaria sin perder su fuerza humana.
- Crear un espacio que se diferenciara de los podcasts médicos y divulgativos ya existentes.
- Evitar los enfoques paternalistas, condescendientes o “positivos obligatorios”.
- Diseñar una estrategia que resonara con múltiples públicos (personas con diabetes, familiares, profesionales sanitarios y divulgadores) sin diluir la esencia.
- Convertir un problema silencioso (“nadie me entiende del todo”) en una identidad que acogiera sin juzgar.
Era necesario modelar una marca profunda, honesta, imperfectamente humana, donde hablar de diabetes no fuera un acto terapéutico aislado, sino un gesto de conexión.
Solución
Trabajamos aplicando nuestra metodología de marca centrada en lo mínimo esencial: propósito, posicionamiento, propuesta de valor e identidad/personalidad.
Propósito
Definimos el corazón del proyecto: Crear el primer espacio emocional en habla hispana donde hablar de diabetes es un acto de valentía compartida.
Un propósito que desplaza la conversación de “informar” a “acompañar”, y que pone a la persona por encima de la enfermedad.
Posicionamiento
Posicionamos Efecto Alba lejos del tono clínico y de los discursos técnicos.
Aquí no se habla “desde arriba”, sino desde dentro, con historias reales, lenguaje cotidiano y vulnerabilidad compartida. En un panorama lleno de información, Efecto Alba se apropia del territorio más escaso: la conversación significativa.
Propuesta de valor
Construimos el claim central del proyecto: Donde la diabetes se escucha como se vive: sin filtros, sin guiones, sin máscaras.
La marca se convierte en un lugar donde caben las preguntas sin respuesta, los días buenos, los días grises y todo aquello que no suele decirse en una consulta médica.
Identidad y personalidad
Dimos forma a una identidad verbal y emocional basada en dos arquetipos:
El Amigo: cercano, horizontal, honesto.
El Cuidador: presente, calmado, humano.
Creamos una voz cálida, directa, vulnerable y creativa. Una identidad que no promete certezas, sino compañía. Y que convierte el “Efecto Alba” (esa subida fisiológica al amanecer) en una metáfora de preparación emocional.
Resultados
El proyecto pasó de ser una idea llena de intuiciones a una marca sólida, profunda y emocionalmente distintiva, con un territorio propio imposible de confundir con el resto del sector.
Los principales logros:
- Un propósito poderoso que guía todas las decisiones del proyecto.
- Un posicionamiento diferencial que coloca a Efecto Alba como espacio de referencia en conversación emocional sobre la enfermedad.
- Una propuesta de valor clara que conecta de forma inmediata con el insight del público (“nadie me entiende del todo”).
- Una identidad verbal coherente y memorable, preparada para podcast, redes, alianzas y contenido editorial.
- Un proyecto preparado para escalar, sumar voces, atraer colaboradores y crear impacto social real.
Efecto Alba no quiere ser solo un podcast: aspira a ser un movimiento que convierte la experiencia individual en una conversación colectiva que acompaña, sostiene y transforma.
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