CEAC FP: Formación Profesional a Tu Ritmo
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Diseño de marca y diseño web
CEAC FP es una marca de una institución educativa con más de 75 años de experiencia que se dedica a ofrecer formación profesional flexible y accesible. Su misión es que los estudiantes no solo se formen en lo que les apasiona, sino que lo hagan a su propio ritmo, adaptando su educación a sus necesidades individuales y facilitando su integración en el mercado laboral.
El Desafío
En un mercado competitivo de formación profesional, donde muchos jugadores ofrecen productos similares, el reto para CEAC FP era diferenciarse y conectar emocionalmente con su público objetivo: jóvenes que valoran la flexibilidad y padres que buscan una formación rigurosa para sus hijos. Además, necesitaban actualizar su comunicación visual y tono para atraer a la generación Z, que valora mucho la experiencia y la autenticidad en sus decisiones educativas.
Proceso y Solución
- Definición del Propósito El enfoque de CEAC FP se centró en transmitir que la educación no tiene que ser rígida ni impuesta. A través de su mensaje “Contigo. Con todo”, CEAC FP redefinió su identidad de marca para posicionarse como un aliado cercano y accesible para los estudiantes, ofreciendo flexibilidad y personalización en cada etapa de la formación.
- Rediseño de la Identidad Visual
- Paleta de colores y tipografía: Se seleccionaron colores vibrantes y frescos (como el azul corporativo y el naranja) y se amplio la paleta a tonos alegres y versátiles que transmiten juventud y modernidad. La tipografía Poppins para titulares y Roboto para textos aseguró legibilidad tanto en medios impresos como digitales.
- Fotografía y estilo gráfico: Las imágenes usadas en las campañas reflejan juventud, actitud positiva y frescura, con primeros planos y encuadres que transmiten empatía y cercanía.
- Reestructuración del Mensaje CEAC FP desarrolló un discurso centrado en la empatía. La marca adopta el papel del “tío joven molón”, alguien lo suficientemente cercano a los jóvenes para entender su realidad, pero con la seriedad que los padres esperan. Este enfoque permitió que la comunicación fuera tanto accesible para los estudiantes como tranquilizadora para los padres.
- Aplicaciones Audiovisuales y Gráficas
- Soportes gráficos: La nueva identidad visual se aplicó en una variedad de soportes como libretas, posters, banners y redes sociales, asegurando consistencia y modernidad en la comunicación visual.
- Contenido audiovisual: Los videos reflejan un tono moderno y dinámico, con música atractiva y transiciones fluidas, que ayudan a captar la atención del público joven. El estilo visual combina animaciones, textos resaltados y un uso vibrante del color.
Con su nuevo enfoque en la empatía y la flexibilidad, CEAC FP ha logrado reposicionarse como una institución líder en la formación profesional, conectando emocionalmente con estudiantes y padres por igual. Su apuesta por un lenguaje cercano y visualmente atractivo ha permitido a la marca destacarse en un mercado saturado, ofreciendo una formación profesional que realmente se adapta a las necesidades de sus estudiantes.
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