Pereña · Nosotros lo creamos, tú lo vives.
Estrategia de marca · Diseño de marca · Diseño web
Pereña es un despacho técnico con más de 10 años de experiencia en dirección de obra, arquitectura y urbanismo. Fundado sobre la reputación local de Antonio Pereña, la empresa ofrecía un servicio de alto nivel, aunque operando bajo diferentes marcas, sin una identidad unificada y con una comunicación poco diferenciada. Su cliente ideal: personas con alto poder adquisitivo que buscan construir un hogar personalizado sin tener que lidiar con los problemas típicos del sector.
El reto
Pereña llegaba a nosotros en un momento de crecimiento… pero también de agotamiento. La falta de planificación estratégica, la escasa diferenciación, una arquitectura de marca dispersa y un sistema comercial casi inexistente estaban generando un riesgo interno de colapso humano y una pérdida de oportunidades con clientes de mayor nivel adquisitivo.
Además, su comunicación no reflejaba el verdadero valor del servicio: un acompañamiento completo, profesional y empático para construir hogares con sentido, sin complicaciones, y con la máxima tranquilidad para el cliente.
¿Cómo transformar un despacho técnico en una marca relevante?
¿Cómo posicionarlo como referente de gestión de proyectos de construcción premium sin perder su esencia cercana y honesta?
Solución
Construimos una estrategia de marca integral con una narrativa clara: el cliente como héroe que busca la casa que realmente desea, y Pereña como el guía experto que le acompaña y protege durante todo el proceso.
Lo que hicimos fue una unificación de marca bajo el paraguas “Pereña Arquitectura y Construcción”, acompañada de un reposicionamiento estratégico que elevó la figura del profesional técnico a una empresa especializada en project management.
Articulamos una narrativa de marca centrada en la transformación del cliente —de abrumado a tranquilo, de inseguro a orgulloso— y desarrollamos una propuesta de valor segmentada para particulares y promotores. Definimos su propósito, valores y arquetipos (Sabio, Amigo y Explorador), diseñamos un plan de acción estructurado que abarca desde la escucha activa hasta la ejecución con garantías, y construimos un tono verbal profesional, humano, sereno y educativo.
Además, identificamos oportunidades clave en sostenibilidad, tecnología, digitalización y personalización para reforzar su propuesta de valor y su diferenciación en el mercado.
Resultados
Aunque la implantación está en sus primeras fases, la estrategia ha permitido a Pereña:
- Tener una visión clara a 20 años, con objetivos definidos a corto, medio y largo plazo.
- Comunicar con seguridad su valor real a un público más exclusivo.
- Alinear su estructura interna con una marca sólida y coherente.
- Elevar el estándar de percepción: de despacho técnico a marca deseada, premium y confiable.
- Prepararse para profesionalizar su marketing y captación comercial sin perder la esencia.
Convertimos negocios normales en marcas imposibles de ignorar
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Puede que tengas una marca pero no el control sobre ella y si no controlas tu marca no controlas tu negocio.
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