Soaia · free yourself
Estrategia de marca · Diseño de marca
Soaia es una marca emergente de productos para la playa y el aire libre que nace con un propósito claro: simplificar la experiencia de descanso outdoor a través de soluciones funcionales, ligeras y estéticamente deseables. Su primer producto —una silla-toalla plegable— fue el punto de partida para construir una marca lifestyle con proyección internacional.
Con un enfoque dirigido a nómadas modernos, exploradores suaves y amantes del slow living, Soaia se dirige a un público que valora la libertad, la simplicidad y el diseño con intención.
El reto
Cuando Soaia llegó a nosotros, tenía un producto brillante, pero necesitaba construir una marca con alma.
El desafío era múltiple:
- Crear desde cero una estrategia de marca sólida y diferencial.
- Aterrizar un universo verbal y visual capaz de conectar emocionalmente con un público exigente, moderno y conectado.
- Posicionar la marca no solo como un fabricante de accesorios outdoor, sino como un referente aspiracional de lifestyle intuitivo y con estilo. La pregunta clave era:
¿Cómo convertir una silla-toalla en una marca deseada que inspire una nueva forma de vivir el descanso?
Solución
Desarrollamos una estrategia de marca integral que convirtió un producto funcional en un símbolo de libertad moderna.
Comenzamos con la definición de propósito, visión y propuesta de valor, alineando todos los puntos de contacto con un mensaje claro: «Free Yourself».
Construimos el posicionamiento estratégico desde tres pilares:
✅ Innovación funcional: productos que resuelven necesidades reales de transporte, comodidad y almacenamiento.
✅ Diseño aspiracional: objetos de deseo que transmiten ligereza y sofisticación.
✅ Simplicidad con intención: menos carga, más disfrute.
Identificamos el arquetipo dual de la marca (Explorador + Amigo), y lo articulamos en una narrativa centrada en el consumidor como protagonista de sus escapadas, mientras Soaia actúa como el compañero ideal para vivir sin complicaciones.
Creamos una identidad visual inspirada en tonos naturales y un estilo fotográfico lifestyle realista, cálido y espontáneo.
Diseñamos también la voz de la marca: sensorial, bilingüe fluida (inglés/español sin spanglish), emocional pero minimalista. Un tono cool, libre y cercano.
Finalmente, estructuramos su estrategia de lanzamiento (Go-To-Market) con edición limitada, venta directa, marketing en redes sociales e influencers del mundo outdoor, abriendo la puerta al futuro portafolio de productos.
Resultados
Aunque en etapa inicial, el proyecto Soaia ha sentado las bases para convertirse en una marca aspiracional con proyección global.
- Una identidad de marca clara, memorable y coherente.
- Un storytelling potente que conecta emocionalmente con su comunidad.
- Un lenguaje visual y verbal que transmite su esencia: diseño, libertad y disfrute sin complicaciones.
- Una estrategia de crecimiento sostenible basada en producto, comunidad y expansión lifestyle.
- Una propuesta de valor sólida para futuras categorías (sombrillas, ropa ligera, bolsas térmicas, hamacas, etc.).
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